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2018县域网购报告:电商下沉带动县域消费升级

阿里研究院 · 编辑:棋盘012

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最近,阿里研究院发布《2018县域网购橙皮书》,主要分析了过去一年中我国县一级单位网购市场的相关数据。阿里线上平台去年前11个月的数据显示,电商下沉,驱动全国近3000个县域区划消费潜力集中释放,消费升级、分级趋势明显,呈现高端化、地域化、小众化和精细化等特征。



1
小镇青年的潮流地图

小镇青年特有个性。互联网塑造的服装品牌,在县域拥有庞大的粉丝群体。MG小象、HEYBIG,是18到24岁年轻人的心头好。最受欢迎的女装品牌前十位订单量超过400万单,男装接近200万单。



2
文化在乡村也很文艺范

县域消费不限于吃喝,还注重精神食粮。浙江乐清、慈溪与福建晋江的图书消费额均超过4000万元,主要购买教辅材料、儿童读物与小说。江苏兴化、河南新乡、云南大理爱好文艺,乐器消费额领先全国。



3
舌尖上的中国县城

网购零食方面,江苏昆山的消费额超过2亿元,成了名副其实的“大胃王”;浙江义乌、江苏常熟位列二三。女性最爱梅干果干、卤味与海苔,男性则钟情于各类肉铺。

江西庐山、云南嵩明、湖北鹤峰,最“无辣不欢”,辣味零食在食品订单中的比例均接近20%。最爱营养品的前五名县域被河北和新疆垄断,河北井陉、曲周、大名和新疆霍城、奎屯,滋补营养品在食品订单中的占比也都接近20%。



4
千县千面的乡村酒文化

来自日、韩、法、美等全球各地进口商品,通过阿里跨境电商进入中国县城。东部的福建晋江,浙江慈溪、乐清,江西南昌县,是进口消费主力军。全脂奶粉、燕窝、麦片等十大进口食品在县域销量超过2亿元,补水保湿、防晒等十大进口美妆产品销售额接近4亿元。



5
黑科技进行时,县域走进智能生活

除了满足“美好生活”,阿里电商平台还助力现代农业生产。耕地广袤的东北三省,对“黑科技”需求最旺。黑龙江富锦、桦南、萝北三县,排进农用无人机消费额前十;吉林蛟河、敦化,买了最多的母猪测孕仪。

把家务活交给智能设备,不再专属于大城市家庭。购买扫地机器人的前十名县域,累计销售额达到1亿元,浙江瑞安、慈溪与乐清排在前三。山东聊城东阿县,智能厨电消费排在全国首位,炒菜机器人最受欢迎。




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