医疗器械项目商业计划书
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第一章 医疗器械项目摘要
Chapter 1: Medical instruments project Summary
1.1 项目背景
1.2 医疗器械项目基本情况
1.3 医疗器械项目总体描述
1.4 医疗器械项目融资与财务概况
1.4.1 医疗器械项目融资方案
1.4.2 医疗器械项目财务分析
1.4.3 医疗器械项目投资回报
1.5 医疗器械项目投资亮点
1.5.1 亮点一
1.5.2 亮点二
1.5.3 亮点三
第二章 医疗器械项目公司介绍
Chapter 2: Medical instruments project company introduction
2.1 公司基本情况
2.1.1 公司发展概况
2.1.2 公司业务介绍
2.1.3 公司经营情况
2.2 公司团队情况
2.2.1 公司组织架构
2.2.2 主要管理团队
2.2.3 团队管理
2.3 公司战略规划
2.3.1 企业发展目标
2.3.2 总体发展战略
2.3.3 阶段发展规划
第三章 医疗器械行业及目标市场分析
Chapter 3: An analysis on qi.plan industry and target market
3.1 医疗器械行业发展分析
3.1.1 医疗器械行业发展历程(过去、现在、未来)
3.1.2 医疗器械行业发展现状(国际、国内、当地)
3.1.3 医疗器械行业市场竞争分析
1、市场竞争格局
2、和同类型企业对比分析
3、SWOT分析
3.1.4 医疗器械行业市场前景分析
3.2 医疗器械项目目标市场分析
3.2.1 医疗器械项目发展环境(PEST)分析
3.2.2 医疗器械市场规模及增长分析
3.2.3 医疗器械市场利润水平分析
3.2.4 各目标市场需求分析
1、领域一特点及需求分析
2、领域二特点及需求分析
3、领域三特点及需求分析
3.3 棋盘分析总结
第四章 医疗器械项目产品/服务分析
Chapter 4: An analysis on Medical instruments project product and service
4.1 项目方案
4.1.1 项目建设规模
4.1.2 项目产品/服务特征
4.1.3 项目产品/服务性能用途
4.2 项目经营业务
4.2.1 经营业务介绍
4.2.2 服务对象(客户定位)
4.2.3 服务市场(市场定位)
4.3 项目研发与生产经营计划
4.3.1 医疗器械项目研究与开发
4.3.2 医疗器械项目产品生产经营计划
4.4 医疗器械项目产品/服务前景分析
4.4.1 项目产品/服务竞争优势
4.4.2 项目产品/服务市场前景
第五章 医疗器械项目商业模式及运营方案
Chapter 5: Medical instruments project business model and operating plan
5.1 医疗器械项目模式分析
5.1.1 项目定位
5.1.2 商业模式
5.1.3 盈利模式
5.2 医疗器械项目运营方案
5.2.1 项目进度安排
5.2.2 项目运营方案
5.2.3 项目运营重点
第六章 医疗器械项目市场营销策略
Chapter 6: Qi-plan Medical instruments project marketing strategy
6.1 医疗器械项目营销战略
6.2 医疗器械项目营销措施
6.3 医疗器械项目推广方式
第七章 医疗器械项目融资方案及资金退出
Chapter 7: Medical instruments project financing scheme and withdrawal of funds
7.1 医疗器械项目投资估算
7.1.1 项目估算范围
7.1.2 项目投资估算
7.2 医疗器械项目融资规模及使用规划
7.2.1 项目融资规模
7.2.2 资金使用规划
7.3 医疗器械项目资金筹集方式
7.3.1 项目融资方式
7.3.2 项目融资方案
7.4 医疗器械项目资金报酬与退出
7.4.1 项目投资回报
7.4.2 项目资金退出
7.5 投资者权利义务
第八章 医疗器械项目财务分析预测
Chapter 8: Medical instruments project financial analysis qi-plan forecast
8.1 基本财务数据假设
8.1.1 财务评价依据
8.1.2 财务评价基础数据与参数
8.2 财务评价基础数据
8.2.1 医疗器械项目销售收入预测
8.2.2 医疗器械项目成本费用预测
8.2.3 医疗器械项目营业利润预测
8.3 盈亏平衡分析
8.4 财务评价结论
第九章 医疗器械项目投资风险与控制
Chapter 9: Medical instruments project investment risk and control
9.1 风险因素及识别
9.1.1 市场风险
9.1.2 竞争风险
9.1.3 资金风险
9.1.4 管理风险
9.1.5 政策风险
9.1.6 其他风险
9.2 风险评估与控制
第十章 医疗器械项目综合结论
Chapter 10: Medical instruments project feasible conclusion
附件
Appendixed
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Medical instruments Project Business Plan
Qiplan Research Institute
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深圳迈瑞生物医疗发布2018年年报,报告显示期内,公司实现收入137.5亿元、归母净利润37.19亿元、扣非归母净利润36.91亿元,分别同比增长23.09%、43.65%、43.05%。
迈瑞医疗是一家主要从事医疗器械研发、制造、营销及服务的公司,年报称其是国内最大的医疗器械生产商。Qmed曾根据S&P Capital IQ数据库中各公司2017年销售收入列出2018年度全球医疗器械百强排行榜,中国共有6家公司入围,国内首位是新华医疗,在全球列为第47名。
由于迈瑞医疗2018年10月才上市,因此并未参与评选。但依据公司提供的2017年营收以及历史汇率折算,迈瑞医疗营收为17.1亿美元,在该榜单中约排43位,而榜单第一的美敦力在2017年实现收入296.4亿美元。由此可见,中国医疗器械公司与发达国家相差甚远。
相较于全球市场,中国的医疗器械产业具有集中度低、高端产品依赖国外企业、以及国内龙头企业收入及研发投入低等主要问题。
西南证券发布的医疗器械专题报告中提到,2017年中国医疗器械市场规模为4425亿元,同比增长20%,为全球市场增速的4倍。但是从医疗器械与药品市场规模之比的角度来看,全球市场比例约为0.75:1,发达国家达到1:1,中国仅为0.25:1。国家药监局统计数据也显示,国内医疗器械企业数目破万,远超药品生产企业数量,但平均营收规模尚不足药企的十分之一。
由于欧美日等发达国家医疗器械产业发展早于中国,且技术水平和质量要求也相对较高,因此其医疗器械无论质量标准还是发展水平都远在中国器械之上;而医疗器械由于其行业特殊性,对产品质量要求亦十分严格,因此长时间以来,中国的高端器械市场由外资企业的进口产品主导。
中医医保商会副会长许铭2016年曾表示,从高端的医疗诊断设备市场来看,外资所占的比例非常高,可达90%以上,尤其是在一二线城市的三甲医院。
棋盘网数据也显示,作为医疗器械最主要的市场和制造国,美国占全球医疗器械市场约40%的份额,研发实力和技术水平都是世界领先。中国现也已成为全球医疗器械的重要生产基地,约占全球市场14%的份额。值得注意的是,在多种中低端医疗器械产品领域,中国产量居世界第一。
国产企业集中于中低端产品的主要原因,是研发投入普遍不足。尽管近年来各大企业研发投入都有大幅提高,但就算是位列全球医疗器械百强榜的乐普医疗和鱼跃医疗和新华医疗,2018年的研发投入也仅分别为4.7亿元、1.5亿元及1.2亿元。
不过近几年,如迈瑞医疗和上海联影的国产巨头,正加大研发力度,不断赶超通用、飞利浦、西门子等在中国占据巨大市场份额的外资企业,以改变国内医疗器械企业集中于低质耗材领域的局面。
迈瑞董事长李西廷认为,创新成长红利将引领公司未来黄金十年的发展。公告显示,期内迈瑞医疗研发投入达14亿元,较去年增长25.5%,占营收逾一成。
加大研发带来的回报是公司高端产品日益增长的市场份额。公告显示,迈瑞超声系列产品目前已经完全覆盖国内高中低端市场,且高端彩超也已快速进入众多大型三级甲等医院,实现了国产彩超在高端市场零的突破。同时,迈瑞的血球流水线产品已进入北京、上海等地的三级医院;生化产品也在加快达到世界一流水平。
此外,近年陆续出台的利好政策也为国产医疗器械提供了发展机会,有望使国产医疗器械保持高速增长。
首先,随着医改向纵深发展,分级诊疗政策将带动基层医疗机构扩容升级,加大医疗器械的市场需求;其次,国家持续加强对国产医疗器械的政策扶持,并加快进口替代的进程。近年来,通过多个专项计划,国家为国产器械发展直接提供了大量资金支持;2014年以来,优秀国产医疗器械遴选工作也为入选产品在基层医院的招标采购中提供了有力的政策倾斜。
最后,受益于政策利好、研发投入及创新水平的提高,2018年开始,国内医疗器械将迎来他们的“黄金十年”。
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