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国风现象在新文创领域崛起,数字化趋势明显

光明网 · 编辑:棋盘012

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近年来,“国风现象”在新文创领域崛起,形成一股蓬勃的新兴文化潮流。国风作为一种以中国传统文化为基础,蕴含着大量中国元素并与现代流行趋势结合的艺术形式或生活方式。在中国传媒大学副院长陈京炜看来,“国风现象”崛起具有鲜明的时代特色,其中,国风游戏在文化传播中起到了桥梁的作用。

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“国风现象”折射出传统文化产业哪些新气象?为何“国风游戏”颇受网民欢迎?

传统文化产业渐呈三大特征

“中国传统文化产业在2010年之后进入2.0时代。”在日前由中国传媒大学动画与艺术学院与腾讯研究院联合举办的“中华传统文化在游戏领域的转化与创新”研讨会上,中国社科院中国文化研究中心副主任张晓明分享了一组数据:从上市公司数据来看,2010年以后所有跟数字技术相关文化类上市公司,增长速度都达到20%至30%以上。

在张晓明看来,传统文化产业主要呈现三大特征:第一,发展速度从2004年到2010年平均23%以上的年增速下降到高于国民经济5%左右,进入“平台期”;第二,产业内部出现重大结构性变化,很多传统文化行业领域发展速度下降;第三,平台公司出现导致市场结构呈现重大变化。

“这种形势下,传统文化的保护和发展出现了大规模数字化趋势。”张晓明认为,全国有可移动文物1亿多件,不可移动文物75万处左右,但收藏文物的文博机构的展出率全国平均仅为2.8%。“数字技术为这些文物‘活起来’提供了全面解决方案。所有文物,不管是文字、图象、还是声音,都可以数字化,可以实现任何人在任何地点接入任何文化内容”。

“国风游戏”年轻化趋势明显

网络游戏作为文化科技融合的典型文化形态,已成为人们日常文娱生活的重要内容。陈京炜从动画与数字艺术学院的招生趋势,谈到了近些年国风游戏的崛起:“过去来报名艺考游戏美术专业的学生,大多数画的都是日本漫画式的人物,但这两年很多考游戏美术专业的学生提交的作品,都非常的有中国味道”。

在她看来,国风游戏和中国游戏对国风游戏的运用,让许多学生更早地产生了对中国博大精深的传统美学的兴趣;而在过去,欣赏中国传统美学往往需要更高的美学训练门槛。

腾讯研究院研究员俞点在分享最新国风游戏研究成果《国风重光·唤醒——中国传统文化在游戏领域的转化与创新》时提到,国风游戏市场已超300亿元,累计2300多个游戏作品,用户量超过3亿人,占据游戏用户总量的50%,成为中国游戏市场不可忽视的一部分。“国风游戏凭借强消费性、年轻化和外向性的文化特点成为年轻人追捧的对象”。

游戏成文化“走出去”突破口之一

游戏究竟如何承载传统文化?北京师范大学艺术与传媒学院副教授何威认为,一是活用传统文化元素,将传统文化中的元素单独植入游戏,吸引玩家在游戏外对元素所处的文化背景产生兴趣;二是传统文化真实信息与游戏玩法之间的结合,如《三国志》让玩家直接成为历史人物,游戏在地理环境、历史事件上设定还原史实;三是在叙事和互动中传承传统文化的精神与价值,如美国游戏《荒野大镖客2》故事虚构,但对美国西部拓荒时期的环境、人物、文化背景还原都很真实。

另外,游戏作为文化承载媒介方面的重要性日益突出。人民网新媒体智库高级研究员、人民在线副总编辑刘鹏飞谈到,游戏媒介内嵌于互联网,未来还可能跟智能可穿戴设备、智能硬件紧密结合,游戏也可能成为互联网新入口。

如今,海外玩家对中国文化也越来越感兴趣,承载文化元素的游戏产品在各国也日益受亲睐。“根据本地不同的文化消费习惯,中国游戏有了不同的突破口。相比端游时代和页游时代,中国游戏海外市场表现在手游时代呈爆发增长态势。”刘鹏飞说。

在“走出去”方面,刘鹏飞建议,企业在海外也可能水土不服,对海外玩家习惯包括当地法律制度、文化习俗还缺乏足够了解,以及版权纠纷等相关挑战应该提前应对。


标签: 传统文化数字化

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